Fellows: Lebensfreude für Mensch & Tier
Am Point of Sale entscheiden Emotionen, nicht Zutaten. Wir haben Fellows von einem Produkt zu einer Lovebrand gemacht: mit klaren Markencodes, emotionaler Bildsprache und einem Auftritt, der im Regal sofort auffällt.
Der Heimtiermarkt ist hart umkämpft. Wer nicht sofort überzeugt, verliert den Griff ins Regal. Fellows brauchte keine neue Rezeptur, sondern eine Marke, die Tierbesitzer:innen emotional erreicht und am POS klar von Mitbewerbern abhebt.
Der Relaunch auf der Interzoo überzeugte Fachpublikum und Händler gleichermaßen. Fellows etabliert sich Schritt für Schritt als Lovebrand: Emotional, konsistent, unverwechselbar.
Interzoo-Relaunch
Produktlinien zum Launch
Insekten als Proteinquelle
Fragen zu diesem Projekt
Was war die Aufgabe bei Fellows?
Der Heimtiermarkt ist hart umkämpft. Am Point of Sale entscheiden nicht allein Zutaten und Produktversprechen, sondern vor allem Emotionen. Denn Haustiere sind für viele Menschen längst geliebte Familienmitglieder, die sie verwöhnen und bestmöglich versorgen möchten.
Fellows brauchte deshalb keine neue Rezeptur, sondern eine Marke, die eine emotionale Verbindung zu Tierhalter:innen schafft. IDEENHAUS hat das Potenzial des Produkts sichtbar gemacht und Fellows zu einer echten Lovebrand entwickelt.
Was hat IDEENHAUS für Fellows gemacht?
IDEENHAUS entwickelte gemeinsam mit BrandTrust die Markenstrategie und übersetzte sie in ein ganzheitliches Markenerlebnis – vom Markendesign über das Verpackungsdesign bis hin zum Tone of Voice. Auch die Messeauftritte und Umsetzungen, unter anderem für die Interzoo, wurden von IDEENHAUS gestaltet.
Wie kam der Relaunch an?
Der Relaunch feierte auf der Interzoo 2024 mit vier Produktlinien seine Premiere und stieß beim Fachpublikum ebenso wie bei Händler:innen auf große Resonanz. Die neue Markenwelt machte Fellows auf Anhieb sichtbar und erlebbar.
Mit seinem Fokus auf Insekten als Proteinquelle nimmt Fellows zudem eine Pionierrolle in einem zukunftsorientierten Segment des Heimtiermarkts ein.
Bereit für Ihren Markenerfolg?
37+ Jahre Erfahrung plus KI-Power. Reden wir 30 Minuten darüber.