kiwi now: Never boring, kiwi flooring

Wer kennt schon eine Marke im Laminatregal? Genau darin lag die Herausforderung für SWISS KRONO. Eine Kategorie, die traditionell über Dekore, Preise und technische Eigenschaften verkauft wird, sollte für die Generationen Y und Z relevant und attraktiv werden.

Die Antwort war kein lauterer Produktclaim, sondern ein konsequenter Perspektivwechsel: kiwi now wurde entwickelt, um Boden nicht nur als funktionales Bauprodukt, sondern als Ausdruck von Persönlichkeit und Lebensstil zu positionieren. Dafür verbindet die Marke eine neue Produktkategorie mit einem eigenständigen, überraschenden Markenerlebnis.

IDEENHAUS entwickelte gemeinsam mit BrandTrust die Marke kiwi now – von der KI-gestützten Markt- und Zielgruppenanalyse über die Markenstrategie und das Naming bis hin zu visueller Identität, Packaging, POS-Lösungen, Content-Strategie, Sales-Präsentationen und einer SEO-optimierten Webpräsenz.

Die Analyse zeigte: kiwi now sollte nicht als weiteres Laminat erklärt werden. Als Hybrid Resilient Floor mit über 80 Prozent Holz besetzt das Produkt eine eigene Nische und schafft eine neue Kategorie zwischen Laminat und resilienten Bodenbelägen.

Diese Differenzierung übersetzt die Marke in eine eigenständige B2C-Erfahrung: radikal gelbe Verpackungen, eine unverwechselbare Bildwelt und der Claim „Never boring. kiwi flooring.“ So wird aus dem austauschbaren Baumarkt-Einerlei ein Auftritt mit Wiedererkennung, Haltung und klarer Relevanz für eine neue Zielgruppe.

kiwi now verkaufte bereits über 60.000 Quadratmeter und war im ersten Quartal 2024 bei mehr als 24 Verkaufspartnern erhältlich. Gemeinsam mit HORNBACH wurde die Marke in den Handel gebracht und in drei internationalen Märkten ausgerollt.

Was als mutiges Experiment begann, wurde schnell zum unverwechselbaren Markenzeichen: Gelb prägt heute die Präsenz von kiwi now am POS und in der Kommunikation.

Der Case zeigt: Disruption beginnt nicht mit lauter Werbung. Sie beginnt damit, eine etablierte Kategorie konsequent aus der Perspektive der Menschen neu zu denken – und daraus eine Marke zu bauen, die auffällt, verständlich ist und im Gedächtnis bleibt.